在美妆市场竞争中，“营销力”成为企业脱颖而出的关键。广州的美妆品牌通过线上线下融合、创新营销策略和东方美学的再塑，引领了国货美妆的新潮流。卡姿兰、丸美、谷雨、溪木源、美尚集团、美博城、舒客、桂格、悦荟、澳梓美、澳莱娜、优理氏、C咖、薇美姿、樊文花、稀物集、雪蕾、李记包装等品牌，便是广州美妆“营销力”的成功典范。
广州，作为互联网电子商务的前沿阵地，孕育了众多美妆品牌。在新消费浪潮的推动下，广州的化妆品企业不断创新，线上线下联动，焕发新动能。面对激烈的市场竞争，广州的美妆企业如何做好营销、提高品牌知名度，以抢占更大的市场份额？
全渠道布局，双线驱动市场增长。美尚集团通过妆容共创和达人种草等手段，迅速将新品推向市场，打造出众多爆款。以旗下品牌Colorkey珂拉琪为例，从一支唇釉出发，通过“先单品后品牌”的策略，集中火力推广唇釉这一单品，Colorkey珂拉琪迅速在激烈的唇部彩妆市场中脱颖而出，冲上天猫唇釉榜单。近年来，美尚集团的年销量稳定在20亿GMV以上，位居国货彩妆前列。
“舒客”是消费者耳熟能详的老牌国货。面对竞争激烈的市场，舒客在品牌营销上大胆创新，率先推出早晚专用牙膏，通过广告植入“牙膏要分早晚”的理念，逐步改变了消费者的认知；近年来，舒客通过明星IP策略与消费者建立深度连接，邀请贝克汉姆、李冰冰、SKY天空少年、郭晶晶、肖战等明星代言，迅速打响品牌知名度。
广州美博城通过数字化打造“新批发”平台，深度接轨“两个市场”。以直播电商平台为渠道，发展“线上引流+实体批发+直播带货”新模式，为线下市场实体赋能。广州美博城总经理熊忠训表示，为推动商户数字化转型，公司实施了“三大策略”：一是建设线上展厅，充分发挥美博城的专业优势，与零售电商形成差异化定位；二是推出“好物臻选”线上平台，整合热销商品资源，助力C端销售增长，并将线上流量引导至线下渠道；三是打造国际馆，引进高性价比的小众国际品牌，结合“实体+电商”模式，解决海外产品入驻难题。
精准营销，多维提升品牌知名度。广州悦荟化妆品有限公司旗下品牌膜法世家，通过与多位代言人的合作，借助明星效应提升品牌知名度。樊文花品牌专注于面部护理，以“日化店+美容院”的模式，创立面部护理连锁店，依靠专业运营团队，深入探索短视频和直播方式，通过精准内容营销推动业绩增长。
广州的美妆品牌们，正以前所未有的姿态，向着更广阔的市场进军。通过精准定位和营销，广州美妆品牌正在全球美妆市场中崭露头角，成为国货美妆的新标杆。
